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罗胖:被互联网滋养的“U盘”

时间:2016-06-16 00:48:21 来源:西南科技大学 作者:郑婷

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罗胖:被互联网滋养的“U盘”

罗胖,生于1月11日,由土星守护,是一个典型的摩羯座——有耐力,一旦坚持己见,就不轻易说放手。每天早上6点左右,他通过微信公众号《罗辑思维》发布一条长达60秒的语音,聊天南海北的事。

这个坚持60秒的男人究竟是何路神仙,像被阳光投射的钻石如此熠熠生辉。罗胖,资深媒体人、互联网知识型社群试水者罗振宇的昵称,CCTV《对话》、《经济与法》等栏目前制片人,第一财经频道总策划,2008年选择跳出央视这一“围城”成为自由职业者。

随着互联网的深入发展,自由的罗胖看上了互联网……

愈发碎片化且无孔不入的视频音频、文字造就了一个大乱炖时代,这驱使人们思考如何使内容和用户更高效地产生连接,提高获取信息的效率。2012年底,罗振宇与合伙人联合打造了知识型视频脱口秀《罗辑思维》,不是死气沉沉的课堂也不是灌汤式、填鸭式教学,罗胖把自己视为大家的书僮,给人们读书的手艺人,半年内,《罗辑思维》由一款互联网自媒体视频产品,逐渐延伸成长为全新的互联网社群品牌。

罗胖在《罗辑思维》里没有给自己限定在某一领域,文化、书籍、互联网……甚至男女情感、征婚。但无论讲什么,他总能扯到互联网上来,仿佛互联网生生不息地滋养着他。他说,“内容为王”是鬼话,互联网将彻底改变人类的连接方式。

未来以互联网为依托,人们会像数不清的条条蛛丝自由联合、自我链接,渐渐生成小团队单独行动,最终形成以人为网络节点,各个小社群相互链接的拓扑组织结构。《罗辑思维》背后就是一个无中心化,无权威化,无固定组织形态的小型团队,他们利用这个平台在组织内部完全可能自动生成目标,然后进行群体协作。这个小团队共同讨论出每一期的《罗辑思维》的选题,选题一旦确定,开始做一定深度和广度的挖掘,一般深度刚好能达到普及知识效果的同时引起观众一定的思考,广度则在跨学科和时代的知识间自由跳转以求引起共鸣和思维发散。

罗振宇把自己比作U盘,并极力倡导U盘化生存,个人不依附于任何组织,基于兴趣,打磨专能,与其他人进行时时协作,在市场中找到个人定价。他说这是现在生存困境的解决方式,作为一个插件,“自带信息,不装系统,随时插拔,自由协作”。

但罗振宇想要实验的是,他能不能摸索出一种互联网的自媒体模式,组建一个以价值观为符号的庞大社群。社群是在互联网时代下除家庭、企业之外的一种新的社会组织连接方式,他想紧跟时代的前沿思想,打造社群经济。连他自己也说,《罗辑思维》是一个联结诸多商业元素的社群,一场互联网时代的商业试验,社群生意圈的最早实验品。

营销大师科特勒在其新书《营销革命3.0》说到,社交时代的产品营销已经上升到价值驱动营销,追求的是人文中心、独立思想、精神内涵,是典型的多对多营销,也就是“社群经济”。《罗辑思维》曾推出“史上最无理”的付费会员制,募集5000名发起会员及500名铁杆会员,前者的会费是200元,后者是1200元,期限均是两年。5500个会员名额只用半天宣告售罄,160万轻松入手。一个耍嘴皮子的自媒体人如何把《罗辑思维》捧上神坛?义正言辞地伸手要钱居然还有人买账?

罗胖毕业于华中科技大学新闻系,作为一名新闻学子,有着灵敏的“嗅觉”,知道如何传播造势。一方面设计社群化游戏,如2014年2月22日,《罗辑思维》发布了一个名为“霸王餐”游戏,罗粉所到之处用餐免费。另一方面做线下活动,发动社群会员进行平等的分享。

《罗辑思维》的核心说白了就是互联网思维,无孔不入的互联网以至于很多人说罗胖子是互联网拜物教徒,过度的推崇让部分网友表示难以接受。

知乎网友“安然”说:“《罗辑思维》第一季完完整整的看下来了,第二季没有继续追下去,总体来看像一个产品,而非系统的知识的传播,线下活动、会员制都是一起打造的,有明显的想通过互联网盈利的愿望。”“罗振宇的价值观很单薄,互联网颠覆一切+颠覆群众原有观念,然后把这个价值观往一切话题上套,有的套的挺好,有的套的生硬。”网友“不敢讨厌海贼王”发表了自己的看法。

尽管走了一条利用互联网盈利的商业化道路,但《罗辑思维》做到了普遍意义上的成功,名利双收。视频网站上累积近亿次的播放,微信号百万余的订阅,3万会员心甘情愿贡献的千万会费,喜马拉雅FM上被热门订阅,无不证明了这一产品叫好又卖座。而罗振宇本人也通过这条优质渠道成为当下“最火媒体人”,在2014年由《新周刊》杂志社主办、生活方式研究院承办的“2014中国年度新锐榜”颁奖典礼上,“年度知识分子”由他一举拿下。

罗振宇仰仗丰富的知识储量,在《罗辑思维》这档脱口秀节目中纵横中外、谈古论今,通过互联网大范围传播,获得了更多的曝光量和话题度,人们开始把他和高晓松、梁宏达等其他脱口秀自媒体人放在一起讨论。

高晓松是另一个胖子,人送外号“矮大紧”、“倭瓜”,经常在微博上晒自拍卖萌,今年圣诞节前夕出来作妖了,发了一张躺在海水中的全裸照,微博网友@袁小黑同学评论调侃道:“好好躺着高老师,别起来让我看见脸好吗?求你了!”虽然颜值确实太低,每一次晒自拍都引来一片血雨腥风,不过还是得肯定人家有两把刷子,高学历阅历广,行遍天下,开创了视频网站知识型个人脱口秀的先河,《晓说》等脱口秀节目幽默轻松,节目定位简单明了,就是强调个人观点的分享。不过与罗胖追求的不同,节目的商业价值依旧属于传统类别,衡量是否成功的标准是其获得的广告量多少。

梁宏达和高晓松一样,基本属于张口就来型,嘴皮子利索,知识储备丰富,什么都能讲,一个话题随便拉上十几分钟没问题。吴晓波虽然也是脱口秀节目主持人,但卖嘴皮子的功夫比不上罗胖、梁宏达和高晓松,毕竟他的《吴晓波频道》是国内第一档财经脱口秀,尽管打着“只与最好玩的商业世界有关”,但知识性太强,很多人就反应内容枯燥。

不过,每个节目都有各自的特色,他们只是在各自突围,不同的人群会有另一番见解。罗胖说,他有他的观点,理念,还有说给你听的执着。中国知名企业家柳传志评价《罗辑思维》——它常给出一个令人耳目一新的角度,让你受到启发。你未必全部赞同它的观点,但它眼界之开阔,思路之新颖肯定对我们是有帮助的。

时代最不缺的就是聪明人,缺少的只是能持之以恒的精神,相信这个头脑无比灵活、小嘴能说会道的胖子,会以持之以恒的个性,不看别人的眼色,选择自己所爱的互联网道路,随时插拨,继续勇敢地走下去……

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西南科技大学广播电视学郑婷供稿

责任编辑:高永锋

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